這座曆史文化街區憑多麵“人設”圈粉年輕人
這座曆史文化街區憑多麵“人設”圈粉年輕人
伴著琴簫之音,金庸小說的經典畫麵瞬間照進現實。
演員正在南昌萬壽宮曆史文化街區為表演彩排。新華社記者賴星 攝
“大哥、三弟,你們喝酒怎麼不叫我啊?”
話音未落,一名古裝男子吊著威亞飛身而下,穩穩落地。
另一書生模樣的男子聽罷,對著三人之中年長者拱手介紹:“大哥,這也是我的結拜兄弟,虛竹。”
上述場景並非影視劇拍攝,而是今年“五一”期間,南昌萬壽宮曆史文化街區“全民英雄會”主題活動的一部分。以武俠為主題的戲曲、武術、音樂、舞蹈將在此間輪番上演,《江湖入夢》沉浸式劇本遊還可讓遊客“圓夢江湖”。
萬壽宮曆史文化街區位於南昌市西湖老城區,街區以有著1600年曆史的鐵柱萬壽宮為核心布局,聚集了老字號、非遺、創意產業等優質文化業態,去年遊客接待量突破2000萬人次,其中大部分是年輕人,省外遊客超過五成。
“我們街區的‘人設’不設限,既可少女也可陽剛,既能古風也能洋氣。”在萬壽宮曆史文化街區推廣總監胡豔看來,全國文旅市場競爭日益激烈,隻有不斷推陳出新,才能讓遊客常來常新。
遊客在南昌萬壽宮曆史文化街區“花潮節”期間“打卡”。新華社記者賴星 攝
就在“五一”節前,街區主題還是“花潮節”,滿街的鮮花與現在的“武俠風”對比鮮明。
“今年恰逢金庸先生百年誕辰,‘五一’又伴隨高校畢業季而來,畢業生們就像初入江湖的少俠。於是,我們以金庸武俠小說名場麵為藍本,打造了這場全民英雄會。”談起創意的來源,萬壽宮曆史文化街區活動主管高俊解釋說,他們還為畢業生準備了攤位,供其展出畢業作品,秀出才華巧思。
根據萬壽宮曆史文化街區對遊客的“消費畫像”,來此遊玩的人群年齡段集中在18歲至35歲之間,他們注重文化體驗,喜歡嚐試新鮮事物。
為掌握文旅大趨勢,貼近年輕遊客需求,胡豔和團隊“小夥伴”幾乎每兩個月就要外出調研,其中西安大唐不夜城、洛陽洛邑古城等著名的文旅項目,都是他們學習的對象。
在調研過程中,胡豔愈加認同,文化才是一座街區的靈魂。他們不斷挖掘萬壽宮乃至江西的文化內涵,並通過豐富多彩的表現方式進行呈現。
年初“萬壽宮裏過福年”開啟一年新篇章,新春尋龍活動吸引了八方來客;“花潮節”期間,花潮舞台、鮮花 *** 亭、花潮音樂LIVE秀更是讓青年潮人們聚集街區,享受一場夢幻的春日之旅……時尚元素與傳統節日碰撞交織,讓萬壽宮曆史文化街區從年初一直“潮”到年尾。
“隻有打造屬於自己的文化IP,才能真正吸引遊客。”胡豔介紹,萬壽宮曆史文化街區月月有主題,周周有活動,天天有內容,力爭讓每一位遊客都能在這裏感受到江西文化的魅力。(記者賴星)