這座曆史文化街區憑多麵“人設”圈粉年輕人

這座曆史文化街區憑多麵“人設”圈粉年輕人

伴著琴簫之音，金庸小說的經典畫麵瞬間照進現實。

演員正在南昌萬壽宮曆史文化街區為表演彩排。新華社記者賴星 攝

“大哥、三弟，你們喝酒怎麼不叫我啊？”

話音未落，一名古裝男子吊著威亞飛身而下，穩穩落地。

另一書生模樣的男子聽罷，對著三人之中年長者拱手介紹：“大哥，這也是我的結拜兄弟，虛竹。”

上述場景並非影視劇拍攝，而是今年“五一”期間，南昌萬壽宮曆史文化街區“全民英雄會”主題活動的一部分。以武俠為主題的戲曲、武術、音樂、舞蹈將在此間輪番上演，《江湖入夢》沉浸式劇本遊還可讓遊客“圓夢江湖”。

萬壽宮曆史文化街區位於南昌市西湖老城區，街區以有著1600年曆史的鐵柱萬壽宮為核心布局，聚集了老字號、非遺、創意產業等優質文化業態，去年遊客接待量突破2000萬人次，其中大部分是年輕人，省外遊客超過五成。

“我們街區的‘人設’不設限，既可少女也可陽剛，既能古風也能洋氣。”在萬壽宮曆史文化街區推廣總監胡豔看來，全國文旅市場競爭日益激烈，隻有不斷推陳出新，才能讓遊客常來常新。

遊客在南昌萬壽宮曆史文化街區“花潮節”期間“打卡”。新華社記者賴星 攝

就在“五一”節前，街區主題還是“花潮節”，滿街的鮮花與現在的“武俠風”對比鮮明。

“今年恰逢金庸先生百年誕辰，‘五一’又伴隨高校畢業季而來，畢業生們就像初入江湖的少俠。於是，我們以金庸武俠小說名場麵為藍本，打造了這場全民英雄會。”談起創意的來源，萬壽宮曆史文化街區活動主管高俊解釋說，他們還為畢業生準備了攤位，供其展出畢業作品，秀出才華巧思。

根據萬壽宮曆史文化街區對遊客的“消費畫像”，來此遊玩的人群年齡段集中在18歲至35歲之間，他們注重文化體驗，喜歡嚐試新鮮事物。

為掌握文旅大趨勢，貼近年輕遊客需求，胡豔和團隊“小夥伴”幾乎每兩個月就要外出調研，其中西安大唐不夜城、洛陽洛邑古城等著名的文旅項目，都是他們學習的對象。

在調研過程中，胡豔愈加認同，文化才是一座街區的靈魂。他們不斷挖掘萬壽宮乃至江西的文化內涵，並通過豐富多彩的表現方式進行呈現。

年初“萬壽宮裏過福年”開啟一年新篇章，新春尋龍活動吸引了八方來客；“花潮節”期間，花潮舞台、鮮花 *** 亭、花潮音樂LIVE秀更是讓青年潮人們聚集街區，享受一場夢幻的春日之旅……時尚元素與傳統節日碰撞交織，讓萬壽宮曆史文化街區從年初一直“潮”到年尾。

“隻有打造屬於自己的文化IP，才能真正吸引遊客。”胡豔介紹，萬壽宮曆史文化街區月月有主題，周周有活動，天天有內容，力爭讓每一位遊客都能在這裏感受到江西文化的魅力。（記者賴星）